鄭州營銷策劃公司,如何打造有價值的品牌?

来源:大切传媒  发布时间:2019-06-15 08:32  阅读:109次

 品牌是源自实体,并在消费者头脑中安家落户的虚拟体。也就是说品牌是由企业的产品、服務、传播、渠道终端、人员等所有这些运作在用户和目标消费者心智空间中的投射,是体验后的感受,认知和理解,是企业及产品给予用户的情感和想象。用户通过自己所看、所听、所用,结合自身的经验、习惯对体验的企业及产品形成主观上的认知和判断,以及独特的情感和偏好。消费者關于品牌的碎片化记忆和联想,整合起来,就会在内心生成了一整套感受。所以,我们认为,是体验产生了品牌。
一個品牌,經過産品、品牌營銷策劃,最終成爲社會文化和特定群體之中獨一無二的存在,當品牌營銷策劃具有清晰的價值,才有真正的差異化競爭優勢,而品牌接下來才是如何向消費者傳遞這一價值的過程。下面品牌營銷策劃公司分享如何利用品牌策劃,打造有價值的品牌。在理解消費者的基礎上,我們進行品牌策劃的前提是,明確用戶需求的産品、品牌營銷策劃是什麽。
 
 
一、品牌營銷策劃:産品功能是品牌特性的核心
産品的價值是滿足目標用戶需求,解決消費者問題,産品滿足用戶需求,即具備特性的價值,就是品牌的價值(比如洗潔精用來清潔)。
 
二、品牌策劃:産品的個性價值是品牌的個性
産品不止工具價值,也代表著用戶的態度、情感、個性、形象和身份等等,産品成爲用戶自我表達的載體,是用戶生活中不可或缺的一個角色。這時品牌就誕生了,它是産品與用戶組成的共同體。
比如酒是見證人生的重要場合的生活儀式感,也是商務請客的一種尊重和禮節。對酒品牌來說,産品的個性價值大于功能價值。
三、品牌營銷策劃:産品的IP身份感是品牌的附加值
品牌在社會化的過程中,象征某種文化公認的某種意義,這樣的品牌就是已經IP化,成爲企業難以被他人所模仿和複制的知識産權。
比如商務宴只喝茅台,因爲茅台已經成爲一種社交貨幣,茅台就是一個社會IP。國酒地位,才是茅台真正難以複制的根本價值所在。它真正值錢的不是作坊、酒窖這些物權,而是茅台這個品牌的知識産權,即IP。
從産品,到品牌,再到IP,這是一個品牌成長過程中需要經曆的三個階段。
所以當我們談品牌價值的時候,應該知道一個品牌擁有三種價值:産品營銷、品牌營銷、品牌ip價值。産品營銷承載品質特性,品牌營銷承載自我表達,品牌ip價值承載群體共識。
  品牌不是企業生産制造出來,也不是傳播推廣出來的,而是由用戶體驗出來、感受出來的。企業打造品牌就一定要以用戶爲中心,搭建商業場景,精心設計、策劃執行每一個體驗環節,爲用戶創造難以忘懷的記憶和感受,品牌就會在用戶頭腦中生根發芽。
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